申音:媒体生态重大转变呼唤营销重定格

2021-09-28   来源:本站原创    点击量:

  罗振宇辞职后就想做自媒体。他跟身边靠谱的朋友讲,但是听得懂的人很少。申音听懂了,他愿意当罗振宇的经纪人。

  申音,NTA创新传播机构创始人,社会化媒体营销探路者。在创业之前,他曾是《创业家》的主编和联合创始人。与罗振宇相同的是他们对自媒体有着同样的热衷,但落脚点却不同。他们都在等待彼此的出现。

  罗振宇说:等人有两个好处,第一个好处就是自由,可以更专注于内容,运营、商业上的一些事情可以不想。第二,有这么一个人出现,说明周边的商业判断成熟。

  申音又在等什么?我创业3年,从社会化营销的实践中,看到了自媒体的商机。于是,我想打造一个从自媒体产品的包装、营销到经纪服务的体系,我也一直在寻找值得合作的自媒体。他必须具备4种能力,一是所在领域的专业能力;二是良好的表达能力;三是和粉丝的沟通能力;四是从线上到线下的行动能力。

  在申音看来,他和罗振宇的合作,基于价值观的认同和未来10年共同事业的期许。《罗辑思维》上线天以来,这档用轻松的话语探讨严肃话题的视频+微信脱口秀节目,仅仅用了19期,就在优酷上获得累计超过1000万次的点击,并获得超过10万微信粉丝。

  尽管开局喜人,但在自媒体的商业尝试上,罗振宇和申音却走得非常谨慎。《罗辑思维》上线后,也有不少广告商找上门来,但他们唯一的一个广告有道云笔记还是基于品牌的合作。申音在接受采访时评价说:自媒体时代,领先的品牌已经在超越广告模式,转而与自媒体一同寻找双方的价值契合点。围绕自媒体,新的商业逻辑正在形成。

  媒体生态发生了三个重大变化。第一个变化是大众媒体向社会媒体专项,大众媒体大家想到就是中央电视台,人民日报等这些媒体就是大众媒体这是一个生态,每天晚上7:00中央新闻联播响起,告诉大家中国人民很幸福但国际人民不一定幸福,但现在不再是一个声音;改变是什么?自上而下从微观改变中国,现在大家应该都很关注微博,温州的动车等很多事件可以围观,因为人民群众的围观改变这个事情进程。从观众到粉丝,过去观众是单向接受信息坐在电视面前观看信物联播只能接受新闻联播给大家提供的信息。今天你作为粉丝的时候,你不仅仅可以接受信息还可以转发、评论,分享,表达自己的意见,过去就是单一宣传,只有一个声音,现在是丰富的对话。所以这是媒体的第一个改变,由大众媒体到社会媒体的改变。第二个是从平面媒体到屏幕媒体的改变,大家可以看到《人民日报》的头版,是最新的十八大结束以后选出新一代国家领导人。我想问一下大家会从什么途径,什么渠道获取这些信息呢?我问很多人,他们第一时间通过微博,微信,通过移动渠道获得信息,《人民日报》往往要第二天才能获得信息,甚至我想很多人其实早在消息宣布之前,很多人从微博、短信、微信里面听到关于领导人的各种版本,这种信息,远远比《人民日报》要早,你发信什么,大家越来越习惯什么?通过屏幕,这是一个IPAD,通过屏幕获取信息,从二维到多维转变,内容可视化,我们从被动接受到主动触控,你可以迁移,跳动,你可以随时进去一个连接进行分享,过去获取信息是定时,现在随时随地可以获取,这是屏幕媒体。

  第三个是从权威媒体到信任媒体。今天因为有了微博,微信,人人都是媒体,人人都是记者,信号民族的诞生,破坏了媒体权威。这是今年上半年发生的事情,北京空气污染指数,PM2.5指数,这不是北京气象台发布的而是美国大使馆发布的,因为潘石屹在他微博上发布这样一个东西,然后大家突显发现除了北京的空气和日常衡量的指数之外,还有另外一个污染指数,这个指数很快被大家接受,甚至进一步推动政府有关部门不得不说要把PM2.5指数作为发布的数据来源。信息透明化的今天让很多人明白,空气好坏与否,由PM2.5说了。信息的多元化,让舆论控制失效。我想如今在社会上有很多信息企业做了很多工作,遇到负面新闻,我们第一时间想到就是通过危机公关,百度等处理解决这些事情。香港马报资�2020大全三肖论坛。但现在没有办法做这些事情,因为已经无法去控制危机。如何消费信息,我们请大家观察一下五年前在北京的地铁里每个人拿一张报纸,现今北京地铁人人都拿一部手机。我在北京、上海、深圳观察,基本上都是这样,说明大家接收信息的终端发生改变,大家不再依赖报纸,手机和IPAD带来新的变化。

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