中国动漫崛起日本当务之急是全球视野

2022-01-28   来源:本站原创    点击量:

  全球动画产业的格局正在改变。在奈飞等视频平台出现后,动画作品面向全世界播出,各种各样的作品不断问世。CG技术的应用越来越普及,中国的动画作品也呈崛起之势。群雄割据之下,日本企业的当务之急是着眼于全球市场的东山再起。

  “用2~3年时间逐渐提高能力,就可以制作出自己的作品”,索尼集团旗下Aniplex公司制作人黑崎静佳如此评价中国动画。

  由Aniplex负责制作的日本版中国动画《魔道祖师》在全球收获了人气。该系列动画的累计播放次数达到110亿次以上。以女性为中心受到欢迎,一度登上动画交流网站“My Anime List”的热播榜首。

  中国的动画制作行业一直外包日本动画作品的部分制作。最近出的作品不仅在中国,在日本也受到了关注。

  中国等动画竞争力提高的源泉之一是应用CG的3D动画技术。特点是利用CG立体绘制人物及背景等,像实物一样重现,影像表现逼真。

  日本的动画作品以2D表现为主。日本最近在制作动画时一般也会使用CG,但《魔道祖师》在有很多场面看似是2D其实采用了3D技术。Aniplex的黑崎说:“在背景美术和3D技术方面,(中国)有些地方已经领先于日本的制作室”。

  实际上,3D作品正成为全球动画的主流。自从美国皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)在1990年代中期发布了《玩具总动员》等3D长篇动画电影以后,以美国为中心,3D作品层出不穷。最近也有《冰雪奇缘》等3D动画在日本十分受欢迎。

  中国有很多企业外包日本的游戏及动画等内容产业,3DCG技术得到了发展。某日本大型游戏公司的资深员工回忆道:“在制作游戏3D模型时都外包给了中国”。中国企业没有像日本动画工作室一样,先发展2D再发展3D,而是3D技术迅速发展起来。

  中国的IT企业和消费者也在支撑着动画产业的发展。和日本相比,中国人不太在电视上看动画,而是更习惯用手机APP看。2021生肖号码表,很多APP是由中国互联网大厂腾讯控股等出资。

  中国已形成了投入大量资金制作高品质内容的环境,正在利用以前积累的技术经验独立制作内容。

  中国在家电产品及服装等领域号称“世界工厂”。过去一直为日本和欧美企业制造产品,而最近中国的家电和智能手机厂商正在席卷世界。在动画及游戏等内容产业,中国企业的存在感也越来越强,比如《原神》在日本也收获了大量粉丝等。

  一说起动画就想到日本、迪士尼、皮克斯等知名工作室的时代即将过去。背景之一是奈飞等全球性视频平台的业务扩大。

  过去,日本的动画主要通过电视推广,国外作品主要是通过电影及录像碟带等。现在,全世界的内容都可以通过视频平台等在网上面向全球播出。

  2021年冬季,奈飞上出现了一部号称“打破《鱿鱼游戏》垄断”的动画《Arcane》。这是腾讯旗下美国Riot Games(拳头公司)出品的人气游戏《英雄联盟》的动画版。

  《Arcane》也是一部3D作品。这部动画的人气一度超过了全球大热的真人电视剧《鱿鱼游戏》,以游戏为题材的3D动画也开始在全球受到追捧。

  新冠疫情的全球蔓延加快了这一趋势。疫情带来的宅家需求高涨,视频网站的存在感迅速增强。

  仅从日本国内来看,人们使用视频网站的时间增加。日本总务省2020年度的调查显示,日本人平均上网时间首次超过了收看电视(不含录像)的平均时间。不仅是年轻人,对于大多数家庭来说,亚马逊的“Prime Video”等在线视频平台的存在已经成为普遍现象。

  日本动画协会的统计显示,2018年日本国内网络动画业务的销售额反超录像碟带。2020年的网络动画影像发布业务销售额比2019年增加36%,达到930亿日元,规模扩大到了10年前的约6倍。

  在动画行业,越来越多的观点认为,应该探索在全球大型平台上推广动画的道路。

  日本国内一家动画制作公司的员工表示,“只要把动画放到可在全球范围播放的平台上,就能为公司成名创造机会。任何一家制作公司都想和奈飞合作”。如何瞄准全球市场推广作品,对于制作企业来说,也是一个迫切需要解决的课题。

  自2021年9月起,美国华特迪士尼旗下的卢卡斯影业开始在“迪士尼+”上播放《星球大战》的派生动画《幻象》(VISIONS)。神风动画及GENO STUDIO等日本动画工作室参与了《幻象》的制作。

  奈飞于2021年9月在东京开设了名为“Anime Creators Base”(动画创作者基地)的据点。这里云集了很多动画师及设计师等,是一个打造“概念艺术”(展现作品视角和世界观)的地方。在企划和编写剧本等前工序中,由奈飞专属的设计师提供支援。奈飞的樱井大树表示,“今后将继续大力投资动画”。作为视频平台运营商,奈飞已开始增加其他职能,不仅只是播放视频。

  在日本,制作3D动画的动向也在扩大。吉卜力工作室(Studio Ghibli)制作的剧场版《阿雅与魔女》是该公司首部全篇采用3D制作的长篇动画。已从2021年11月开始在奈飞上播放。为了避免落后于世界潮流,日本国内的大型动画制作公司也在加紧应对。

  但日本某大型动画制作公司的高管表示,“虽然CG动画师比过去某一时期有所增加,但动画制作现场却很难获得人才”。目前的现状是,不少人转向了工资方面更有吸引力的其他行业。

  这名高管称,“从现实情况来看,缺少对设备和人才进行投资的余力”。在小型动画制作公司,高手平特4944cc制作3D动画的设备和资金都很少。日本动画行业仍然存在一个课题,那就是没有瞄准世界市场的余地。

  日本以传统的2D动画为主。作为“日本动漫(Japanimation)”的象征,一直受到全球动画粉丝及企业等的关注。

  目前全球的动画粉丝仍对日本的2D动画作品非常感兴趣。有很多作品虽然原作漫画诞生于几十年前,但通过动画推广到了世界各地,比如《龙珠》等。在最近游戏等IP开发越来越多的情况下,日本动画的人气并没有降低。

  对于制作企业来说,日本擅长的2D动画也有很大优点。那就是设备等方面的负担较小。制作3D动画不仅要有设备,而且需要具备3D专用技术。比如,角色的头发比较多的话,从正面看和从侧面看时,样子不同,做成3D之后自相矛盾的情况并不鲜见。

  日本之所以能够通过漫画原作较多的2D动画构建起自己的动画文化体系,另外一个原因是,“日本拥有1亿多人口,即便只在国内市场,也能保持一定的市场规模”(日本某动画制作公司高管)。

  日本的少子化现象不断加剧,在这种情况下,对于日本的工作室来说,瞄准全球市场来制作动画比以前更加重要。也有业界相关人士指出,“在日本受欢迎的‘日常系’动画在海外完全没有人气”。行业内部也有很多人认为,需要从企划阶段开始制作全球通用的作品。

  但日本擅长的2D动画在国内外拥有很高的人气,这仍是不争的事实。需要在保留2D动画魅力的同时进一步实现发展,并瞄准全球市场,这样的“两手作战”方式可能是日本动画行业需要做到的。